今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年(nián)9月正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大(dà)多数(shù)人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后(hòu)工作(zuò)大(dà)致分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人(rén)合(hé)照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电器(qì)直播改革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人(rén)才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微(wēi)博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了(le)很(hěn)多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩(ēn美不胜收的胜是什么意思三年级，引人入胜的胜是什么意思)。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己(jǐ)的(de)下(xià)一(yī)个阶段(duàn)的任务(wù)，就是(shì)准备继续(xù)读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播(bō)前看产品资(zī)料的(de)紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得(dé)第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目(mù)落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)注(zhù)册(cè)。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多(duō)时间里，给格力电器带来(lái)了(le)什么(me)，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(h美不胜收的胜是什么意思三年级，引人入胜的胜是什么意思uì)上，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动(dòng)也受到(dào)外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央(yāng)视(shì)采访时再(zài)次谈(tán)到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不(bù)更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话(huà)，直播不算(suàn)是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于(yú)是在(zài)市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频(pín)都获得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公(gōng)司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建(jiàn)设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力(lì)数(shù)字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等(děng)新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格(gé)力电(diàn)子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的(de)定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优(yōu)质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份(fèn)为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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