韩国三大娱乐公司(sī)之一(yī)SM要被收购的新(xīn)闻已经被(bèi)讨论了(le)一个星期，前老板(bǎn)李秀满从“被踢出公司”到被曝贪(tān)污39亿人民币，一(yī)举一动都在微博网友的注(zhù)视下。网友戏称，微博(bó)成了SM和其收购公司的(de)隔空喊(hǎn)话(huà)bot。

但无论李秀满和SM的最终归宿如(rú)何，一个韩流时代早就已(yǐ)经(jīng)结束了，变化最(zuì)大的则是韩国的女子团(tuán)体(tǐ)。

少女时代开创韩流“女帝”时代

2007年(nián)至2009年间出道的女(nǚ)团(tuán)，被(bèi)称为韩(hán)国“二代(dài)女(nǚ)团(tuán)”。在2007年以前的很久一段时间(jiān)里，韩国(guó)偶(ǒu)中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西像团体都是“阳(yáng)盛(shèng)阴衰(shuāi)”，以男子偶像团体(tǐ)为主，偶尔出道(dào)的几个女团也是昙花一现(xiàn)，完全没有机会(huì)和当时大热的男(nán)团抗衡。

直到(dào)2007年，SM公司推出了少女时代，开启了(le)韩国女(nǚ)团的(de)鼎盛(shèng)时期。在当年，少女时代的9位(wèi)成员平均年龄(líng)只有(yǒu)17岁，在出(chū)道前(qián)的练习时长都在5年(nián)以上(shàng)。

2009年，她(tā)们推出(chū)了第一(yī)张迷你专(zhuān)辑Gee。尽管只是穿(chuān)着简单的(de)白(bái)色T恤(xù)和(hé)牛仔裤(kù)，少女们俏皮清新的样(yàng)子，配上朗(lǎng)朗(lǎng)上口的(de)歌词，这首歌瞬间成为各大音乐排行(xíng)榜的(de)榜首(shǒu)，在(zài)当年的韩国(guó)三大电(diàn)视台拿到了(le)14个第(dì)一(yī)。

很快，这(zhè)首歌带着少女时代走出韩国，冲向亚洲。作为(wèi)开创(chuàng)了一个时代(dài)的(de)女(nǚ)团(tuán)，少女时代在当年尽可(kě)能多地尝试了各种音乐风格(gé)。甜美俏皮、复古爵(jué)士、暗黑girl crush、性感等等。风格百变的少(shǎo)女时(shí)代一度(dù)被称为“女帝”。

少女(nǚ)时代(dài)，与(yǔ)Wonder Girls、KARA，并称为二代(dài)女团“三大”。对于国内(nè中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西i)大(dà)多(duō)数(shù)人来说(shuō)，韩流真正在中国(guó)被熟(shú)知，正是(shì)从少(shǎo)女时(shí)代在中国的繁(fán)荣开始的。

事(shì)实证明(míng)，这三个女团也(yě)是最(zuì)早将韩流输出至(zhì)全世界的韩(hán)国女子团体。尽管在1960年代(dài)，曾有过(guò)第一批在美国获得成功的(de)韩国(guó)组合(hé)The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直到2009年(nián)，Wonder Girls在(zài)美国大火，单曲Nobody打入(rù)美国公(gōng)告牌(pái)百强单曲榜(bǎng)第76位(wèi)，成为首个打入(rù)此排行榜的韩国团(tuán)体。

而KARA则打开了日本市场。在(zài)以前，日本的韩流(liú)粉丝只停留(liú)在大火韩剧《冬(dōng)季恋歌》和男子组合(hé)东(dōng)方(fāng)神起，大(dà)多数(shù)都是女粉丝，而KARA的火爆，让日本不少10-20岁的年轻男性(xìng)歌迷成为(wèi)了(le)韩流的追随者，开(kāi)创了 BTS 和 Blackpink 之后(hòu)几(jǐ)十年在国际上的高(gāo)速发展之路。

在少女(nǚ)时代(dài)之后，2009年(nián)出道的“七雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及Rainbow也都靠(kào)实力(lì)成为了二代(dài)团中独具影响力(lì)的女子团体。

性(xìng)感风成主流

少女时(shí)代(dài)在全世界范围内的爆火，让她们成了第(dì)一个威胁到男团地位(wèi)的(de)女子(zi)团体(tǐ)，但(dàn)打破男(nán)团霸榜(bǎng)的少女时代也曾遭到男(nán)团粉丝(sī)们的抵制。

同是SM公(gōng)司旗下的男团Super Junior早就已(yǐ)经有了(le)稳(wěn)定的粉丝群体，公司为了推动少女时(shí)代的曝光度，让她们经常与男团互(hù)动，一起(qǐ)做节目出广告，没想到却(què)适得(dé)其反(fǎn)，少(shǎo)女时代被(bèi)质疑蹭热度，恶评(píng)不断。

成员(yuán)允儿在(zài)之后的综艺(yì)节(jié)目里回忆，2008年(nián)少女(nǚ)时代首(shǒu)次集体(tǐ)参(cān)加(jiā)梦想演唱会时(shí)，台下(xià)的观众在她们表演时关掉(diào)了手中的荧光(guāng)棒(bàng)与灯(dēng)牌，静默表(biǎo)示(shì)对少女时(shí)代的抵制，长达(dá)十分钟之久。这样(yàng)的“黑(hēi)海”她们遭遇(yù)过三次。

不过这并不能够阻碍女团的强(qiáng)势发展(zhǎn)，少女时代在海(hǎi)内外(wài)的热度还在持(chí)续高涨(zhǎng)，韩国国内的女(nǚ)团也开始(shǐ)群(qún)雄争霸。随(suí)着(zhe)女(nǚ)团(tuán)市场的竞(jìng)争日趋激烈，为了打(dǎ)破女粉占绝大多(duō)数的状态，不少女(nǚ)团开始剑走偏锋。

这在2010年(nián)至2013年间出道的第三(sān)代女团身上表现得最为明显。也许二(èr)代女(nǚ)团还在尽可能多地尝试各(gè)种风格(gé)，但三代女团普遍着力于用(yòng)强(qiáng)势(shì)性感(gǎn)风(fēng)打开男性(xìng)粉丝(sī)的市场。

三(sān)代(dài)女(nǚ)团(tuán)中的代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是走(zǒu)性感风、突出(chū)女性化特征的女团。

她们在(zài)着装及唱跳(tiào)风格上(shàng)更博人眼(yǎn)球。迷你(nǐ)裙、渔网袜、黑丝、深(shēn)V等服装元素常常出现在她们(men)的MV或舞台上。

起初，这种(zhǒng)从可爱风到(dào)性感(gǎn)风的转(zhuǎn)变被视(shì)作(zuò)是K-pop女团(tuán)的新突破。但随着女团服装越来越大胆，也有(yǒu)了更多会被视作是“擦边球”或直(zhí)接性暗示的动作。一些女(nǚ)团的舞(wǔ)蹈(dǎo)编排甚至无法通过电视台的审核，有不(bù)少这段时期的女团都被打上了卖(mài)肉的标签。

性(xìng)感风女团的消(xiāo)亡

也许是(shì)败给了女粉(fěn)丝强大的购买力，娱乐公司逐渐发现，至少在如今的市场(chǎng)上，得女粉者才(cái)得天下。从第四(sì)代(dài)开始，女子团(tuán)体的风格(gé)变得更多元。

而近(jìn)年来韩国女权运动的(de)兴起又将女性主(zhǔ)题叙事打造(zào)成(chéng)了韩(hán)国社会的主流趋势。偶像产业(yè)自然(rán)也受到影响，迎(yíng)合男性观众(zhòng)的性感风逐渐成为过去式，韩国女(nǚ)团转而迎合女粉丝的核心诉求。

“K-pop 女子团体(tǐ)的(de)成功和日益流行，是女性粉丝影响的。”在首尔延(yán)世大学(xué)教授(shòu)韩国流行文化课程的(de)教(jiào)授(shòu)Jung-won Kim说。Kim表示，K-pop 行业发生了更(gèng)大(dà)的营销转变。

在过去，女团(tuán)成员是(shì)被打造出的产物，被动地接受着大众的(de)凝视。少女时代从未(wèi)完全主(zhǔ)导过自己(jǐ)的音乐(lè)或形象，K-pop成员们也一度被西方媒体看作(zuò)是被(bèi)造星(xīng)工(gōng)厂打造(zào)出的完美偶(ǒu)像。

但如(rú)今的女团展现出了截然不同的一面(miàn)，她们每(měi)一(yī)次露面(miàn)都(dōu)在传递更(gèng)完整、更真(zhēn)实的(de)现代女性形象。

研(yán)究韩国流(liú)行(xíng)文化(huà)的Sherman认为，“在西方，我们一(yī)直喜欢女性能够传达一些赋权的(de)信息，即(jí)使它(tā)是一种被编(biān)纂和商业化的(de)信(xìn)息。她(tā)们（BLACKPINK）教(jiào)会女性相(xiāng)信自(zì)己(jǐ)，这是(shì)美国观众一直想要的。”

Circle Chart的高级研究员Kim Jin-woo也(yě)表示，女团近年来的(de)成功正(zhèng)是(shì)因为她(tā)们整体形象的改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的风格都(dōu)是(shì)旨在塑(sù)造人(rén)格独立(lì)的(de)新(xīn)时代女性的“gir crush”风，她们的女(nǚ)粉在80%以(yǐ)上。

尽(jǐn)管如此(cǐ)，韩流里能产生更(gèng)大利(lì)润的还是男团。一直(zhí)以来，女子团体的(de)利润(rùn)都低于男子(zi)团(tuán)体，通常情况下(xià)，女子团体(tǐ)被视为国内团体，男子团(tuán)体则被视为国际(jì)团体(tǐ)。

韩(hán)国流(liú)行音乐市场追踪(zōng)机构 Circle Chart 在去(qù)年12月公(gōng)布(bù)的(de)年终(zhōng)数据也(yě)显示，女团的歌(gē)曲播放率最高，但男团的专(zhuān)辑(jí)销量更高(gāo)。去年有 18 张韩(hán)国(guó)专辑(jí)销量(liàng)超(chāo)过 100 万张(zhāng)，在这18张专(zhuān)辑力，有13个都是由男(nán)团或男歌手创造的。

流行音乐评论家Cha Woo-jin表示，女(nǚ)性和男性 K-pop 团体有不同(tóng)的目标受众。男团(tuán)专(zhuān)注于与忠实粉丝建立深厚的联(lián)系，通常(cháng)受(shòu)众(zhòng)群体(tǐ)比(bǐ)较有限，而女团则旨在(zài)吸引(yǐn)更广泛的听(tīng)众。

一方面(miàn)，女团的音乐更友好，更容易唱，而且其编舞容易被更多的观众(zhòng)群所接受。女团会优先(xiān)考虑本国的粉丝(sī)，在(zài)排行榜上获得成功(gōng)后，进而取(qǔ)得(dé)了更(gèng)多在韩国和亚洲的(de)各(gè)个舞台上表演的机(jī)会(huì)。而男团一直更注重提高专辑(jí)销量(liàng)，并建立极其忠(zhōng)诚且日益国际化(huà)的粉(fěn)丝群体。

不过这样(yàng)的局面(miàn)也许(xǔ)会在未来很快发生改变(biàn)，一旦女团投入更多资金，她(tā)们(men)的(de)赚钱能力丝毫也不(bù)会亚(yà)于男团，BLACKPINK就是最好的证(zhèng)明。Sherman认(rèn)为(wèi)，“如果(guǒ)赚的钱少，那是因为一开始花在支持(chí)那些女团上的(de)钱少。”

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